premier pas du marketing internet

12 octobre 2009

Premier pas du marketing internet : le référencement du site

Vous vous êtes lancé, et voilà votre site internet en ligne, pour présenter votre société, votre association, votre activité ou votre passion. Pour certains, il s'agit même de vendre directement en ligne leurs produits aux visiteurs.

Mais voilà : même si votre site est "joli", que votre contenu est passionnant, que vos produits sont les meilleurs dans leur catégorie... personne ne sait que votre site existe, même pas les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Bing... Donc, à moins d'un miracle, vous et votre famille serez les seuls à visiter ce "parfois cher" site internet !

Le mot est lâché : référencement ! Tout webmaster, même débutant, finit par le voir en gros, en gras et en large sur une multitude de forums, de pages consacrées aux ressources pour webmasters ou tout simplement en recevant par email des offres allèchantes émanant de web agencies.

Les prestations proposées sont plus ou moins chères et plus ou moins fantaisistes ! Entre les agences qui vous proposent du clé en main pour quelques milliers d'euros par an et les marchands d'annuaires, qui vous proposent de soumettre votre site à une multitude d'annuaires en une fois pour une poignée de dollars, il y a de quoi ne pas s'y retrouver !

Moi qui référence des sites (les miens et ceux de mes clients) depuis 2003, je ne suis pas partisan du tout ou rien : je suis convaincu qu'une grosse partie du travail est réalisable assez facilement par le webmaster lui-même. On sait que le plus important est LE CONTENU de votre site, mais auriez-vous un quelconque intérêt à mettre en ligne des banalités sans intérêt que personne n'a envie de lire ?

Une fois ce principe de qualité acquis, il s'agit maintenant de tenter d'établir une checkliste (non exhaustive !) des tâches qui attendent le webmaster souhaitant référencer son site lui-même :

- pour chaque page, des meta-tags personnalisés avec les mots-clés importants. Chaque titre de page, description et liste de mots clés doit être différente, pour que chaque section du site soit prise en compte.

- un indispensable fichier robots.txt pour indiquer aux crawlers des moteurs de recherche quelles parties de votre site doivent être indexées et celles qui ne le doivent pas.

- fournir à Google un fichier sitemap.xml pour lui indiquer toutes les urls de votre site qu'il doit indexer, et fournir à Yahoo un fichier exhaustif de vos urls, sous la forme urllist.txt

- soumettre le site aux principaux moteurs de recherche mondiaux, de manière manuelle pour être certain que la soumission est prise en compte.
chercher des partenaires, possédant des sites sur une thématique similaire, pour des échanges de liens en dur.

- soumettre votre site dans les annuaires importants : ceux qui offrent un lien en dur (url rewritting) et qui sont suffisamment visités par les moteurs de recherche pour assurer un résultat.

Cela paraît "facile", mais c'est un véritable travail, parfois long et fastidieux ! D'autant qu'il faudra continuer ce travail tout au long de la vie du site, sans relâche, pour maintenir votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Ajoutons à cela les incontournables qui permettent d'améliorer la visibilité et la popularité de votre site (donc son positionnement...) : soumission régulière d'articles en rapport avec votre activité sur les banques d'articles, fréquentes soumissions de communiqués de presse sur les nouveautés de votre site... Beaucoup de boulot en perspective, mais des résultats qui ne vous décevront pas si vous savez mettre en avant les qualités essentielles du référenceur : patience et pugnacité !

Bien entendu, vous retrouvez tous les outils gratuits de référencement de sites internet sur webophil.net, utilisez-les sans compter !
mutuelle
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