Premier pas du marketing internet : le référencement du site
Vous vous êtes lancé, et voilà votre site internet en ligne, pour
présenter votre société, votre association, votre activité ou votre
passion. Pour certains, il s'agit même de vendre directement en ligne
leurs produits aux visiteurs.
Mais voilà : même si votre site est "joli", que votre contenu est
passionnant, que vos produits sont les meilleurs dans leur catégorie...
personne ne sait que votre site existe, même pas les moteurs de
recherche tels que Google, Yahoo ou Bing... Donc, à moins d'un miracle,
vous et votre famille serez les seuls à visiter ce "parfois cher" site
internet !
Le mot est lâché : référencement ! Tout webmaster, même débutant, finit
par le voir en gros, en gras et en large sur une multitude de forums,
de pages consacrées aux ressources pour webmasters ou tout simplement
en recevant par email des offres allèchantes émanant de web agencies.
Les prestations proposées sont plus ou moins chères et plus ou moins
fantaisistes ! Entre les agences qui vous proposent du clé en main pour
quelques milliers d'euros par an et les marchands d'annuaires, qui vous
proposent de soumettre votre site à une multitude d'annuaires en une
fois pour une poignée de dollars, il y a de quoi ne pas s'y retrouver !
Moi qui référence des sites (les miens et ceux de mes clients) depuis
2003, je ne suis pas partisan du tout ou rien : je suis convaincu
qu'une grosse partie du travail est réalisable assez facilement par le
webmaster lui-même. On sait que le plus important est LE CONTENU de
votre site, mais auriez-vous un quelconque intérêt à mettre en ligne
des banalités sans intérêt que personne n'a envie de lire ?
Une fois ce principe de qualité acquis, il s'agit maintenant de tenter
d'établir une checkliste (non exhaustive !) des tâches qui attendent le
webmaster souhaitant référencer son site lui-même :
- pour chaque page, des meta-tags personnalisés avec les mots-clés
importants. Chaque titre de page, description et liste de mots clés
doit être différente, pour que chaque section du site soit prise en
compte.
- un indispensable fichier robots.txt pour indiquer aux crawlers des
moteurs de recherche quelles parties de votre site doivent être
indexées et celles qui ne le doivent pas.
- fournir à Google un fichier sitemap.xml pour lui indiquer toutes les
urls de votre site qu'il doit indexer, et fournir à Yahoo un fichier
exhaustif de vos urls, sous la forme urllist.txt
- soumettre le site aux principaux moteurs de recherche mondiaux, de
manière manuelle pour être certain que la soumission est prise en
compte.
chercher des partenaires, possédant des sites sur une thématique similaire, pour des échanges de liens en dur.
- soumettre votre site dans les annuaires importants : ceux qui offrent
un lien en dur (url rewritting) et qui sont suffisamment visités par
les moteurs de recherche pour assurer un résultat.
Cela paraît "facile", mais c'est un véritable travail, parfois long et
fastidieux ! D'autant qu'il faudra continuer ce travail tout au long de
la vie du site, sans relâche, pour maintenir votre positionnement dans
les résultats des moteurs de recherche.
Ajoutons à cela les incontournables qui permettent d'améliorer la
visibilité et la popularité de votre site (donc son positionnement...)
: soumission régulière d'articles en rapport avec votre activité sur
les banques d'articles, fréquentes soumissions de communiqués de presse
sur les nouveautés de votre site... Beaucoup de boulot en perspective,
mais des résultats qui ne vous décevront pas si vous savez mettre en
avant les qualités essentielles du référenceur : patience et pugnacité !
Bien entendu, vous retrouvez tous les outils gratuits de référencement
de sites internet sur webophil.net, utilisez-les sans compter !
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